A Comissão da UE está mais uma vez indo atrás do Google e, desta vez, trata-se do negócio de anúncios da empresa. Os funcionários europeus mais uma vez encontraram evidências de irregularidades no campo da publicidade.
Como o Google está em praticamente todas as etapas da chamada cadeia de suprimentos adtech, a empresa está usando sua posição dominante no mercado para favorecer seus próprios serviços de intermediação.
Curiosamente, o Departamento de Justiça dos EUA também está processando a empresa por seu negócio de anúncios e quer separá-lo, pois está monopolizando ilegalmente o mercado.
O Google configurou serviços para anunciantes e editores. Além disso, a empresa criou uma troca de anúncios chamada AdX, que costuma ser preferida pelos outros dois serviços relacionados a anunciantes e editores. Em suma, o Google está do lado da compra e venda.
Em primeiro lugar, o AdX pode fazer lances depois que todos os licitantes já tiverem feito seus lances e, em segundo lugar, o Google é informado com antecedência sobre os melhores lances dos rivais. Do lado da oferta, o Google Ads faz lances quase exclusivamente em sua plataforma de troca AdX.
As autoridades europeias acreditam firmemente que o Google não agirá por conta própria, então a Comissão da UE precisa intervir e potencialmente acabar com os negócios de publicidade da empresa.
O Google ainda tem tempo para apelar, mas se falhar, enfrentará uma possível divisão e uma multa de 10% de seu faturamento global anual.
Via: GSMArena
